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    • 《集结号》PK《投名状》的营销启发(第2页)

    更新时间：2008-1-4 11:25:17    来源：本站整理

    比较成功的案例当属建材行业北京富亚老总的喝涂料事件，家电行业的奥克斯一分钱买空调和空调白皮书，农夫山泉的天然水PK矿泉水等。不知道怎么炒作，就学学明星是如何制造“绯闻”的，没有话题就制造话题，没事找事的炒作，就能达到实现“四两拨千斤的”品牌宣传效果，这可要比在中央电视台扔大把的银子喊几嗓子管用多了。
    　　
    　　三、软硬结合的广告实现新产品的认知
    　　
    　　新产品上市，第一步先要让消费者知道我的产品怎么样，使用后有什么好处，营销术语就是产品的利益点是什么，对于一些技术含量高的产品，单纯靠电视广告很难把产品说明白，即使想说明白，那需要很长的广告时段，企业可也没有那么多的资金奉献给电视台。保健品的广告模式很值得其他行业的企业学习，软硬结合的进行广告投放。软性广告指在报纸杂志网络等媒体发布的软文、新闻广告，花钱不多，整合运用好了，费用低效果出奇的好，很多保健品但凭软广告就打开了销路；硬性广告指电视报纸等媒体的平面广告。软性广告可以详尽的把产品介绍明白（并不是说的越多越好，这要根据行业特点），硬性广告强化产品的卖点，提高产品知名度，两者整合配置运用，可以实现消费者尽快的产品认知。
    　　
    　　四、公关亲和树立品牌形象
    　　
    　　为什么影视明星在具备了一定的知名度后便忙着参加慈善事业，参加公益演出等，就是为了给观众留下一个良好的印象，让观众更喜欢自己，从而可以慢慢建立自己的影迷圈。明星们参加各种的慈善事业等公益活动，就是为了提升自己的品牌形象而采取的公关活动。蒙牛赞助超女，飞亚达借势航天，都是公关创品牌的经典案例。广告是言，公关是行动，只说不练没有行动，不值得消费者信赖，言行一致才能让消费者感到心里暖融融的，公关活动可以提高品牌亲和力，增加品牌信任，最后的结果是把消费者感动的毫不犹豫的消费你的产品。
    　　
    　

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