大型活动策划技巧和注意的问题(第4页)
更新时间：2008-1-10 11:36:22 来源：本站整理
- ”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后作出客观决策。
五、策划要周全，操作要严密
公关活动策划有哪些技巧呢？重点是一点：周全。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。
六、化危机为机遇
大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是及时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避免负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发事件扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动。
七、全方位评估
在对公关活动进行评估时，往往是只评估实施效果，评估不够全面。如能在评估时，除实施效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜明、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、公众资料搜集是否全面、媒体组合是否科学、公众与媒体关系是否更加巩固、社会资源是否增加、各方满意度是否量化等，则公关活动的整体效果才能体现出来。这种全方位评估有利于活动绩效考核、责任到人，更能增加经验，为下一次公关活动的策划与实施打好基础。
八、用公关手段解决公关问题
社会上对公关活动的认识不同时期存在不同误区，加之部分媒体的错误引导，更加深了这种错误认知的蔓延。近年来，对公关的认识又有了新的误区，把公关活动等同于促销活动。实际上两者的目的、重心、手段不同。公关活动的目标是提高美誉度，提升亲和力；促销活动的目标是提高销售额、市场占有率。公关活动的重心是公众、媒体、政府，促销活动的重心是消费者。企业同时需要营销、公关两种职能，两种职能不能通用。公关是社会行为，营销是经济行为，公关活动关注公众，促销活动关注消费者，公关与市场区别较大，营销的手段不适用于解决公关问题。公关活动的公众非常多，消费者只是公众的一种。不同的公众，使用的公关手段也不一样。所以，要走出“公关活动就是促销”的误区，用公关手段解决公关问题。
公关活动策划与实施需要经验的积累，公关活动要重策划，更要重实施。公关活动策划与实施，还有很多技巧可以利用，只要不断总结经验并应用于实践中去，一定能策划与实施出更多、更有影响力、更成功的公关活动。
| 创业技巧每日内容精选 |
|
本文女主人公抱着“你种天麻我种树，帮你挣钱．我也致富”理念．把小项目融入别人的大项目中去，靠别人的太产业带动自几的小事业，投资不大，风险很小．成功率高．是“创富学”的一条的重要法则。以小本创业的农户可 [详细]
土地、能源、原材料等传统生产资源的稀缺和价格上涨，使中国企业越来越意识到品牌这一无形资产的重要性。因为品牌能提升产品在顾客心理中的感知价值(同样的东西，强势品牌让顾客觉得更好)，形成差异，所以能提升产 [详细]
门户视频网站和专业视频网站之间微妙的关系，将引发下一轮网络视频风暴 寻找视频网站的引爆点 “穷人的时间，富人的游戏”。谈到视频网站，一个朋友曾经如此形容。视频网站消磨的是穷人的时间，烧的是 [详细]
最近百度似乎在做一些更新调整，很多站长抱怨百度收录困难！甚至在寻找了大量链接后百度都不收录你的站，是不是百度真的不愿意收录新站呢？可能确实做了一些调整，但是应该是站长方法不对。下面我给大家讲讲搜索引擎 [详细]
|
读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
 | “过来人”传授经验大学生创业看中“传帮带 | 2006-08-20 |
| 选择创业赚钱项目可“三敲＂ | 2006-08-20 |
| 出售专利警惕骗局 | 2006-08-20 |
| 资源税上调,中金黄金本年度将减少净利100万 | 2006-08-20 |
| 网上创业独家防骗绝招 | 2006-08-20 |
| SOHO族创业10注意 | 2006-08-20 |
| 创业热线专家为你支招 | 2006-08-20 |
| 专家指导：钱财有限如何进行创业 | 2006-08-20 |
| 西蒙：决策的准则 | 2006-08-20 |
| 创业技巧：创业者赚大钱的好捷径 | 2007-07-04 |
| 教你几招克服创业的恐惧 | 2006-08-20 |
| 投资创业慎入四类市场 | 2006-08-20 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐↓
-
热点关注
 | 股指低开震荡 关注权重品种走势. | 2008-03-05 |
| “雪灾经济”：对各行业有什么影响 | 2008-02-14 |
| 华尔街股神胡立阳：奥运前出逃A股肯定后悔. | 2008-01-15 |
| 红色周五缔造牛市新纪元 | 2008-01-13 |
| 多家非法涉性广告网站被关停 | 2008-01-12 |
| 搜索引擎上获得好排名的技巧 | 2008-01-11 |
| 时下鼠年产品“金”字当道 | 2008-01-09 |
| 《集结号》PK《投名状》的营销启发 | 2008-01-04 |
| 集结号：中国市场的启示 | 2008-01-02 |
| 创业有讲究 起步很重要 | 2008-01-01 |
| 就业促进法明年1月1日起实施 | 2007-12-27 |
| 投资2008赚钱行业我先行 | 2007-12-27 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐
-
热点关注↓
| 创业宝典：开店铺赚钱之十七句至理名言 | 2006-08-20 |
| 智慧赚钱无本生意 投资可以使生活更加美好 | 2006-08-20 |
| 上海诞生二房东 转租房化整为零赚大钱 | 2006-08-20 |
| 108种简易创业赚钱法大盘点-总有一种适合你 | 2006-08-20 |
| 北京品牌羊毛衫市场调查报告 | 2006-08-20 |
| 销售的观念是什么？ 写给正在创业的人 | 2006-08-20 |
| 适度调整投资理财组合 提高投资收益率 | 2006-08-20 |
| 投资咖啡店 风格我做主 | 2006-08-20 |
| 我国机械制造业管理信息化建设发展和趋势 | 2006-08-20 |
| 千万富翁：破坏医药销售行规 勇闯新路 | 2006-08-20 |
| 小本投资：开一家花茶店试试 | 2006-08-20 |
| 小花艺无铺创业：玩出来的生意 | 2006-08-20 |
更多>>
中华文库精选
企业管理专题
中华专家
商业论文
更多>>
