家电行业：多重危机带来的发展机遇分析

概述：

进入2008年，整个家电行业面临巨大的发展困境：

2008年1月13日，罕见的冰雪天气袭击了南方大部分省市，波及范围达到贵州，湖南，湖北，安徽，广西，江苏，广东北部多个地区。

2008年整个夏天天气非常凉爽，各地区气温普遍不高并部分地区多雨，导致空调行业整体销售不佳。

2008年3月，美国次级房贷危机彻底爆发，范围波及全世界，导致世界范围内经济紧张。美国作为世界上最大的消费国，美国消费能力下降对作为出口大国的中国出口贸易影响较大。

油价不断高涨，再加上通货膨胀，导致原材料价格以及劳动力成本的不断上涨，给家电企业带来巨大的生产压力。当前，油价已经回落，但带来的成本上升短期内没有明显的缓解迹象。

随着空调能效标准及其实施细则、变频空调能效等级标准、家用和类似用途的制冷器具标准等多项政策的推行和报批，家电行业中中小企业面临着巨大的挑战。

2008年7月23日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署加强节油节电工作和开展全民节能行动，审议并原则通过《公共机构节能条例（草案）》和《民用建筑节能条例（草案）》。

会议中强调的跟电器节能最相关的是：

1、抓好空调节电。实行鼓励消费者购买高效节能空调的财税政策。

2、抓好照明节电。加大高效照明产品推广力度，今明两年大中城市政府机关、城市道路照明、宾馆饭店、公共场所等全部淘汰低效照明产品。

为缓解供求关系，液晶面板供应商奇美在内地推出自有品牌的液晶电视。此前，中华映管通过控股厦华涉足整机。上游销售企业开始涉足下游生产企业，无疑会对家电生产企业带来一定的冲击。而由于产品成本上升，下游销售企业为控制销售成本，进一步对家电企业进行挤压。双重的挤压导致家电企业不得不迅速寻找新的出路。

整体来说，2008年对于家电行业是困顿的一年，多重危机的挤压，导致家电企业举步艰难，但从另一个角度来说，这无疑从另一方面给予家电企业不一样的发展机遇。

民生观点：

1.行业面临优胜劣汰，大鱼吃小鱼或许不是玩笑

在多重压力的冲击，中小型企业如无法迅速的调整企业策略、规避生存风险，就不得不直面生存危机；行业龙头企业由于多年积累的行业地位、品牌效应等优势能在面对危机的过程一定程度上消化掉压力，为了进一步化解压力，扩大市场占有率，进一步挤压中小企业的生存空间无疑是最好的办法。在这样的条件下，市场生存较差

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