弱市营销难 基金经理上阵扛大旗

日前，泰达荷银和东吴两家基金公司相继宣布，分别推出“基金经理热线”和“基金经理接待日”两项新措施，让基民和基金经理能够做最近距离的沟通。据悉，泰达荷银的基金经理热线，是利用公司呼叫中心平台每周举办一次，由该公司投资总监刘青山带领全体基金经理及高级研究员参加。东吴推出的基金经理接待日活动，则是每季度举办一次，投资者报名后每期选出20名投资者，与基金经理面对面交流。

实际上，自今年年初新基金遭遇发行寒流时，基金公司就开始打起“基金经理”牌，主要手段就是由明星基金经理担纲新基金。最典型的就是，4月份获批的华夏策略精选灵活配置基金，宣布由王亚伟担任基金经理，立刻引发了市场的热烈关注，有投资者甚至喊出“卖了其他基金认购华夏策略精选”的口号。除了王亚伟之外，华夏、嘉实、博时等基金公司的新发基金，均无一例外搬出了自家的明星基金经理：4月22日开始发行的嘉实精选基金，由该公司研究总监党开宇担任基金经理，同期发售的博时特许价值(行情,净值,基金吧)基金则将博时股票投资部总经理陈亮作为招牌亮了出来。

“在新基金销售遭遇寒流的情况下，明星基金经理打头阵确实可以在某种程度上聚集人气，提升新基金的销售业绩。”某券商基金研究员向记者表示。但是针对当前基金公司再出新招，让投资者和基金经理连线或者面对面交流，该研究员则认为有利也有弊。一方面，这种方式确实可以直接解答投资者的各种问题，有利于把对市场长期的信心传递给基民，倡导理性投资理念，避免基民非理性行为。另一方面却不得不担忧，基金经理在与基民的沟通过程中，容易出现个人观点不得不服务于公司持续营销利益的情形。 (中华财经)