营销困局：公司自购新基金 发行举步维艰

7月7日，新世纪基金公司发布公告，将于2008年7月10日通过代销机构赎回公司持有的旗下世纪分红基金3221.5万份，赎回费率为0.1%。新世纪基金在其网站对这笔赎回收入作了“公司将把全部赎回资金用于认购新世纪优选成长基金”的说明。

有市场人士认为，新世纪这则小小的公告其实反映出基金在营销中所面临的种种困难。

公司自购新基金

新世纪优选分红混合型基金成立于2005年8月15日，在募集期内公司认购了2000万份，募集期结束后确认份额2002.7万份。

2008年1月3日世纪分红基金进行了拆分，成为今年“第一拆”。拆分后，公司持有份额变更为3221.5万份，目前，持有时间已经超过半年。

按照规定，基金公司购买自家的开放式基金持有期不能少于6个月。

资料显示，到2008年1月3日拆分之前，新世纪优选分红基金累计分红12次，累计每10份分红11.91元。最后一次分红时间是2007年5月11日。粗略统计，至2007年5月11日，新世纪基金持有份额分红所得为2385.22万元。至2008年7月10日，新世纪优选分红基金份额净值为0.6078元，如果公司此时全部赎回，那么赎回所得将达1957.23万元。两者总计4342.45万元。

这个数字是新世纪优选分红基金自设立到现在经营业绩的“缩影”。不过，较之于这个可观的数字，业内人士更加关注的还是新世纪基金在弱市中的赎回动作。

一家正在发行新基金的基金公司副总经理说，“现在市场这样低迷，像博时、富国这样的老牌公司新基金募集规模都不大，基金发行艰难，可想而知。”现在的基金发行情况是，有机构“帮忙”的找机构“帮忙”，没人帮忙的，就只好自掏腰包。

统计数据显示，今年新发基金，绝大多数都有自家基金公司带头申购，截至目前已有20余家基金管理公司动用固有资金投资旗下新基金产品，累计投资额超过了12亿元。其中，南方基金公司最为豪气，运用2亿固有资金认购旗下新基金南方盛元红利，创下基金“自购”之最。广发基金于募集期内再次运用固有资金，通过代销机构认购广发核心精选基金2000万元，加上前次公告拟认购的2000万元，总认购金额累计达到4000万元。此外，广发基金员工也踊跃认购该基金超过1300万元。信达澳银基金则斥资2500万元购买旗下正在发行的精华灵活配置基金。同时，公司员工资金认购金额将超过1000万元。

此外，汇添富蓝筹稳健灵活配置、嘉实研究精选、银河竞争成长、国投瑞银稳健增长、东吴行业轮动、东

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